越南何以成为中国游客新宠？——东南亚旅游格局的悄然之变

曾几何时，泰国凭借成熟的旅游配套、丰富的海岛资源和极具竞争力的性价比，稳坐中国游客出境游的头号交椅。然而，这一格局正在悄然改写。近期，多家外媒关注到一个显著趋势：越南正以惊人的速度迎头赶上，甚至在部分指标上实现对泰国的超越，被媒体称为“全球最大出境游市场旅游趋势的转折点”。中国游客的旅行版图，正在经历一场深刻的位移。

热潮涌动：数据背后的风向转变

“很开心你们能来越南旅游。这里一直都有很多日韩自由行游客，我们希望能有更多中国游客。”在从岘港驶往会安的路上，当地网约车司机阿江通过翻译器热情地向《环球时报》记者介绍沿途风土人情。这种跨越语言障碍的真诚分享，在记者的越南之行中并非个例——从顺化皇陵路上提醒游客下车拍摄“制香村”的司机，到度假区内每一位从业者的微笑，都传递着这个国家旅游业蓬勃发展的温度。

这股热情与数据形成了有力呼应。携程数据显示，2025年上半年中国内地游客赴越南的整体订单量同比增长超四成，其中景区门票类订单增长近100%。彭博社报道称，2025年前8个月，越南接待了近1400万人次的国际游客，其中中国游客达353万人次，同比增长44%。与此同时，越南与旅游业相关的零售额同比增长51%，显示出强劲的消费拉动效应。

反观泰国，尽管仍保持着可观的绝对游客数量，但吸引力有所回落。泰国旅游和体育部数据显示，1月1日至9月14日，到访泰国的中国游客为323万人次，被越南反超。数字营销科技公司华凯营销指出，中国游客从泰国转向越南可能给泰国带来高达35亿美元的损失。今年截至目前，赴泰中国游客人数下降了约35%。


深层逻辑：多重因素推动的此消彼长

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，越南的崛起绝非偶然。“当前中国年轻消费群体呈现出自主性更强、更具主题性的旅游趋势，他们倾向于选择主题自由行，而非低价旅游团。越南签证门槛低、直航航班增多，成为越来越多自由行游客选择越南的主要因素。”

从地理上看，越南距离中国主要城市航程较短，河内、胡志明市和岘港等主要城市均与中国枢纽有直达航班，交通便利性大大提升了出行意愿。从客群画像来看，今年以来赴越南旅游的内地游客中，80后占比最高达44%，90后占30%，亲子用户占40%；主要客源城市包括上海、深圳、广州、北京、东莞等经济发达地区。

在北京从事传媒工作的王女士疫情后两次带全家赴越南旅行。她分析道，作为家庭游客，选择越南主要基于几点考虑：一是性价比较高，直航航线多且票价便宜；二是新鲜感强，越南近年新建了许多设施完善的度假村，价格“友好”；三是海岸线长，海洋旅游资源丰富，非常适合亲子出行。此外，越南的饮食习惯更接近中国，“河粉、春卷等菜式很适合中国胃”，这对于需要顾及老人和孩子饮食的家庭游客尤为重要。

在产品供给端，越南旅游的迭代升级同样可圈可点。过夜游、度假游产品丰富多元，满足不同层次需求。位于巴拿山的金桥已成为区域地标性景观，融合自然风景、主题乐园、法式风情小镇的综合性度假区仍在持续扩建之中。距岘港市区仅40分钟车程的地理优势，为海滨度假游客提供了别样体验。泰国《国家报》报道称，在与中国接壤的广宁省，当地官员与企业合作组织滑翔伞节和热气球节，鼓励游客逗留更长时间。越南文化融合了东南亚、中国、法国多元元素，这种文化多样性和新鲜感，正吸引着那些寻求较少商业化体验的游客。

在安全维度，越南的声誉也是推动中国游客增长的关键因素。《旅行与旅游世界》杂志分析认为，越南被视为一个安全稳定的目的地，中国游客特别是家庭游客和老年游客，在选择目的地时会将安全问题置于优先考量。部分中国游客对泰国安全的“担忧仍在持续”，正如泰国旅行社协会秘书长查查塔纳农所言，“恢复中国游客对泰国安全的信心需要时间，但这是泰国社会根深蒂固的问题。”

挑战犹存：高速增长背后的短板

尽管势头强劲，越南旅游业的雄心壮志仍面临不少现实瓶颈。基础设施状况虽然在改善，但整体仍落后于泰国。胡志明市机场和河内机场面临拥堵问题，能否承载旅游旺季时的航班量和客流依然存疑。今年中国“十一”假期前后，河内经历了两次严重“内涝”，台风过境后暴雨不止，由于排水不畅，多条街道变成“水道”，部分街道水深接近大腿。记者和多名外国游客被困咖啡馆长达6小时，整个城市交通几近瘫痪。

签证政策的开放性也是越南的短板之一。泰国对中国游客实施免签政策，出入境手续更为便捷；而越南的签证便利度仍有提升空间。此外，越南在全球范围内的品牌认知度尚不如泰国，旅行目的地及路线选择的丰富性、旅游配套设施的成熟度也仍有差距。这些因素都在一定程度上制约着越南旅游业的增长速度。

未来图景：竞争与共生

“泰国、越南旅游业此消彼长的势头在未来一段时间可能还将持续。”王笑宇的判断折射出区域旅游竞争的新常态。东南亚一直以来承接了中国出境游约40%的游客量，是最大的目的地板块。泰国在绝对游客数量上仍保持领先——2024年接待国际游客3560万人次，越南以1750万人次位居第三。但一个值得关注的指标是：越南的游客数量已恢复到疫情前的98%，而泰国恢复程度为87.5%。越南计划到2030年超过马来西亚，跃居地区第二位。

越南国家旅游局正加速推进2025年接待2500万人次国际游客的目标，并在北京等地积极开展推介活动，通过高尔夫旅游、美食烹饪旅游、会奖旅游等产品增强对不同客群的吸引力。而泰国也拥有深厚的旅游积淀和品牌优势。

对于全球旅游市场而言，这种竞争并非零和博弈。中国游客需求的多元化与个性化，正在催生更丰富的目的地选择和更高质量的旅行体验。无论是越南的奋起直追还是泰国的稳固防线，最终受益的都将是这个全球最大出境游市场的旅行者们。而东南亚旅游格局的这场深刻变革，也才刚刚拉开序幕。